Неймінг і назва бренду
Назва, яку можна зареєструвати, взяти під неї домен і не переробляти через рік. Готуємо від 5 робочих днів — з обґрунтуванням кожного варіанта, а не списком красивих слів.
Кому підходить
- Засновникам, які запускають бренд і не хочуть переробляти назву після першої ж перевірки в реєстрі.
- Компаніям, чия назва збігається з конкурентом, не реєструється або не читається на новому ринку.
- Бізнесу, який виводить окремий продукт чи напрям і потребує назву в межах наявного бренду.
Що входить
- Бриф і дослідження
- Ринок, конкуренти, аудиторія і слова, якими вона говорить про продукт.
- Платформа назви
- Що назва має означати, які асоціації доречні, а які ні.
- Лонг-ліст і шортліст
- Широкий список варіантів, з якого лишаються ті, що проходять перевірки.
- Перевірка домену і торговельної марки
- Вільні домени та попередній пошук за реєстрами до вибору.
- Обґрунтування
- Чому кожна назва з шортліста працює: значення, звучання, ризики.
Підходи до неймінгу
-
Описова назва
Прямо називає, чим займається бізнес. Легко зрозуміти, важко зареєструвати.
-
Неологізм
Вигадане слово без історії. Вільний домен і чиста реєстрація, але потребує реклами.
-
Метафора
Образ із іншої області, який переносить потрібну якість на бренд.
-
Абревіатура
Скорочення від довгої назви. Компактно, але саме по собі нічого не означає.
-
Ім'я засновника
Особиста історія і довіра. Складніше продати бізнес окремо від імені.
-
Складене слово
Дві основи в одному слові. Зберігає сенс і лишається унікальним.
Робочий шортліст майже завжди змішаний: різні підходи по-різному проходять реєстрацію.
Формати
| Формат | Термін | Акцент |
|---|---|---|
| Експрес | 5–7 робочих днів | Шортліст назв для швидкого запуску |
| Повний | 10–14 робочих днів | Дослідження, лонг-ліст і обґрунтування |
| Повний з перевіркою ТМ | 15–20 робочих днів | Домени і пошук за реєстрами до вибору |
Вартість залежить від кількості напрямів і глибини перевірки. Називаємо її після першого дзвінка.
Як ми працюємо
-
Бриф
Збираємо позиціонування, аудиторію та обмеження: мови, ринки і те, що вже зайняте.
-
Дослідження і семантика
Дивимось назви конкурентів і слова, якими ринок говорить про категорію.
-
Генерація
Збираємо лонг-ліст одразу за кількома підходами, щоб було з чого вибирати.
-
Перевірка
Відсіюємо зайняті домени і назви, які не пройдуть реєстрацію. Лишається шортліст.
-
Презентація
Показуємо шортліст з обґрунтуванням і передаємо все, що напрацювали.
Що ви отримуєте
- Шортліст назв з обґрунтуванням кожного варіанта.
- Звіт про вільні домени і попередній пошук за реєстрами торговельних марок.
- Платформу назви: значення, асоціації та межі використання.
- Повний лонг-ліст, щоб повернутись до нього під час запуску наступного продукту.
Часті запитання
Ви реєструєте торговельну марку?
Ні. Ми робимо попередній пошук за реєстрами і відсіюємо явно конфліктні назви, а саму реєстрацію веде патентний повірений.
Скільки варіантів ми побачимо?
У шортлісті 5–10 назв, які пройшли перевірки. Лонг-ліст із сотнями варіантів передаємо повністю.
Що як жодна назва не підійде?
Один раунд доопрацювання входить у формат: уточнюємо критерії за вашими коментарями і збираємо новий шортліст.
Чи перевіряєте назву іншими мовами?
Так, для ринків із брифу: дивимось значення, читабельність і небажані асоціації.
Знайдемо назву?
Розкажіть про продукт і ринок — за 30 хвилин скажемо, який формат потрібен і скільки це триватиме.
Обговорити проєкт